경영전략 맥도날드의 중국시장 진출전략과 성과

경영전략 맥도날드의 중국시장 진출전략과 성과

맥도날드 중국전략.ppt

목차 1. Introduction 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. 중국시장 진출전략 5. 중국시장 진출성과 6. 향후 전략 본문 국제통상적 환경 - 공산주의 국가라 극적인 타결 끝에 1999년에 진출 경제적 환경 - 13억 인구, 연간 경제성장률 10%, 저렴한 노동력 정치적 환경 - 중국의 시장 경제체제 도입 - 우루과이 라운드 체결에 따른 개도국 시장의 개방 문화적 환경 - 저렴하면서 간단히 식사 해결 가능 금융적 환경 - 투자여건이 좋아 본격적인 투자가 시작될 시기 1987년 4월 미국 KFC의 진출로 시작 패스트푸드 산업이 전체 요식업 사업의 40% 차지 중소 패스트푸드점이 80% 이상, 서양식은 20% 가량 일일 매출액이 평균 1만 위엔 이상인 곳은 30% 가량 대부분의 서양식 패스트푸드 기업 – 표준화의 차이 철저한 매뉴얼 화에 따른 제품과 서비스의 균일화 선진 파이낸싱을 이용한 프랜차이즈 부동산 임대업 현지화 전략 - 음식은 각 지역의 고유한 맛 살려야” Ex) 오리고기 햄버거 출시 생각은 글로벌 하게, 행동은 지역 현실에 맞게 - (Think globally, Act locally) 본문내용 국시장 진출성과 6. 향후 전략 전세계 매출 250억 달러에 이르는 대기업으로 외형적 성장 & 사회적 책임을 다하는 기업 1위로 포춘지에 선정 기업소개 기업연혁 기업정신 1990년 모스크바,중국진출 1991년 800억 번째 햄버거판매 2006년 119개국,3만 여 개 매장 햄버거 대학 QSC&V (품질, 서비스, 청결, 가치) Introduction 해 외 진 출 과 정 해외진출과정 Introduction 국제통상적 환경 - 공산주의 국가라 극적인 타결 끝에 1999년에 진출 경제적 환경 - 13억 인구, 연간 경제성장률 10%, 저렴한 노동력 정치적 환경 - 중국의 시장 경제체제 도입 - 우루과이 라운드 체결에 따른 개도국 시장의 개방 문화적 환경 - 저렴하면서 간단히 식사 해결 가능 참고문헌 www.mcdonalds.co.kr www.msrkorea.co.kr www.foodbank.co.kr www.yonhapnews.co.kr www.fnnews.com www.hankyung.com www.mk.co.kr ‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 2006 맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003 맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003 외식업 마케팅 - 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철, 학문사, 2001 마케팅 관리론 - Philip Kotler, 윤훈현 역, 석정 출판사, 2000