국제경영 리바이스 Levi`s 글로벌경영전략에 관한 연구

국제경영 리바이스 Levi`s 글로벌경영전략에 관한 연구

[국제경영] 리바이스 Levi`s 글로벌경영전략에 관한 연구.ppt

목차 Ⅰ 연구 배경 및 목적 1-1 연구 배경   1-2 연구 목적 Ⅱ 리바이스 기업의 개관  1-1 리바이스의 연혁  1-2 리바이스 브랜드 특징  1-3 리바이스 제품 소개  1-4 리바이스 코리아 Ⅲ 마케팅 분석  1-1 SWOT 분석 1-2 STP 전략   1-3 4P 전략 Ⅳ 리바이스의 전략   1-1 성공요인 현지화, 광고, 이미지 마케팅  1-2 실패요인 의사결정, 상품 이미지    Ⅴ 경쟁사 분석   1-1 TOMMY HILFIGER  1-2 GUESS Ⅵ 연구 결과 및 시사점 Ⅶ 참고 문헌 본문 1-1 연구배경 ▶ 의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로 국가의 중추적 분야에 위치 ▶ 세계가 글로벌화 되고, 물품의 거래범위가 넓어짐으로써 소비자들은 구매의 범위를 국내가 아닌 해외로도 확장하였다. ▶ 해외브랜드의 상품 모델과 사이즈가 조금씩 다르다는 점을 인지 ▶ 제품생산의 글로벌화와 다국적화 ▶ 다국적 기업의 형태를 띠고 있는 국제적 브랜드의 청바지 회사인 리바이스의 마케팅 전략을 연구. 1-2 연구목적 ▶ 역사, 연혁 , 탄생계기 ▶ 브랜드 소개, 리바이스 코리아 ▶ SWOT, STP, 4P ▶ 성공전략과 실패요인 ▶ 광고, 이미지 마케팅을 통한 마케팅 전략 ▶ 경쟁사(TOMMY HILFIGER, GUESS) 구리 리벳 ▶ 포켓 터짐 방지 목적 ▶ 구리 리벳 부착 공정→특허 획득→생산 두 마리의 말이 새겨진 패치 ▶ 제품 내구성과 강도 상징 (1886) 아치 모양의 박음질 ▶ 리바이스 트레이드 마크 ▶ LS&CO가 제작 이후 꾸준히 장식. (1873~) 레드 탭 ▶ 경쟁사 제품과 차별화 목적 ▶ 오른쪽 뒷주머니에 부착 (1936~) 본문내용 리바이스 브랜드 특징 1-3 리바이스 제품 소개 1-4 리바이스 코리아 Ⅲ 마케팅 분석 1-1 SWOT 분석 1-2 STP 전략 1-3 4P 전략 Ⅳ 리바이스의 전략 1-1 성공요인 현지화, 광고, 이미지 마케팅 1-2 실패요인 의사결정, 상품 이미지 Ⅴ 경쟁사 분석 1-1 TOMMY HILFIGER 1-2 GUESS Ⅵ 연구 결과 및 시사점 Ⅶ 참고 문헌 1-1 연구배경 ▶ 의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로 국가의 중추적 분야에 위치 ▶ 세계가 글로벌화 되고, 물품의 거래범위가 넓어짐으로써 소비자들은 구매의 범위를 국내가 아닌 해외로도 확장하였다. ▶ 해외브랜드의 상품 모델과 사이즈가 조금씩 다르다는 점을 인지 ▶ 제품생산의 글로벌화와 다국적화 ▶ 다국